Кто такой мерчендайзер и какие у него обязанности

Есть такая профессия — мерчендайзер. Кто это? Давайте разберемся.

Как правило, мерчендайзером называют сотрудника торговой точки (супермаркета, универсама), который представляет торговую марку и занимается сбытом продукции в определенной точке (или точках). Его задача не просто расставить товар на полке, а выгодно расположить продукцию, чтобы она была заметна для покупателя. Если на товар есть акция, значит надо расположить ценник с выгодной ценой на самом видном месте, ценник должен быть оформлен так, чтобы «кричать» о своем предложении. Об о всем этом должен позаботиться мерчендайзер.

Основная цель мерчендайзера — увеличить продажи товара, за который он отвечает. А глобальная цель — повысить спрос на определенный товар. Это позволит ему получить хорошие бонусы к заработной плате. Чем больше товара продано, чем выше зарплата мерчендайзера.

Перечислим все основные обязанности мерчендайзера:

• выкладка товара на полки магазина согласно планограмме,
• работа над увеличением количества полок для своего товара,
• размещение POS-материалов (полиграфических рекламных материалов: буклетов, каталогов, фраеров и пр.),
• маркетинг: помощь в организации промоакций, установке и поддержке работоспособности промодисплеев и пр.,
• корректировка цен на товар,
• анализ цен, расположения товара и промоакций конкурентов,
• поддержание в порядке товарного вида упаковки,
• поддержка и улучшение имиджа торговой марки, которую он представляет, в целом.

По степени вовлеченности в процесс мерчендайзеры могут быть 3 типов:

• мобильные, которые в течение рабочего времени посещают несколько торговых точек,
• стационарный, которые прикреплен к одной определенной торговой точке и присутствует там в течение всего рабочего дня,
• гибридный, с плавающим рабочим графиком: на некоторых торговых точках он бывает проездом, а на определенной (более значимой) проводит большую часть рабочего дня.

Мерчендайзеру легко идти по карьерному пути. В результате особенностей своей профессии он может стать:

• полноценным сотрудником отдела маркетинга или отдела продаж торговой компании,
• супервайзером,
• торговым представителем в филиале компании в другом городе или районе, либо стать руководителем представительства компании в другой стране.

Наша компания готова подобрать вам мерчендайзеров под ваш товар с отличным знанием своего дела. Наши специалисты прошли специальное обучение по профессии и могут выполнять все функции, перечисленные выше.